Website-Texte schreiben, die bei Google ranken

Was macht einen Website-Text für Google gut?

Dass er die Frage des Suchenden besser beantwortet als andere Seiten. Google formuliert das in seiner Anleitung so: Die automatisierten Ranking-Systeme sind darauf ausgelegt, hilfreichen, vertrauenswürdigen Informationen für Nutzer Vorrang zu geben, und nicht Inhalten, die lediglich erstellt wurden, um beim Ranking gut abzuschneiden (Google Search Central, Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen, zuletzt aktualisiert Oktober 2026).

Für eine Leistungsseite heißt das: Wer „Fassade streichen lassen Bad Vilbel" sucht, will wissen, ob Sie das machen, was es ungefähr kostet, wie es abläuft und wie er Sie erreicht. Ein Text, der genau das beantwortet, ist hilfreich. Ein Text, der zehnmal „Malerbetrieb Bad Vilbel" wiederholt, ist es nicht.

Wie lang sollte ein Website-Text sein?

So lang, wie die Antwort braucht – Google bevorzugt keine Länge. In derselben Anleitung fragt Google, ob man auf eine bestimmte Wortzahl hinschreibt, weil man gehört hat, Google habe eine bevorzugte, und antwortet selbst: „Wir haben keine." Eine Kontaktseite braucht wenige Sätze, eine Leistungsseite mit Ablauf, Preisen und häufigen Fragen deutlich mehr.

Ein guter Maßstab: Streichen Sie jeden Satz, der keine Information trägt. Was übrig bleibt, ist die richtige Länge.

Achten Sie dabei auf Lesbarkeit am Handy: kurze Absätze mit drei bis vier Sätzen, eine Aussage pro Satz, Aufzählungen für Schritte und Bestandteile. Wer auf dem Smartphone liest, überfliegt zuerst die Zwischenüberschriften. Wenn diese allein schon die wichtigsten Antworten erkennen lassen, bleibt der Leser auf der Seite und findet schneller zum Kontakt.

Wie baue ich eine Leistungsseite auf?

In der Reihenfolge der Fragen, die Kunden haben. Bewährt hat sich dieser Aufbau:

1. Überschrift mit Leistung und Ort, so wie Kunden suchen.
2. Erster Absatz mit der direkten Antwort: Was Sie anbieten, für wen, wo, und wie man Sie erreicht.
3. Zwischenüberschriften als Fragen: „Was kostet …?", „Wie lange dauert …?", „Was brauche ich dafür?"
4. Belege: Fotos echter Arbeiten, Ablauf in Schritten, Preise oder Preisrahmen, Bewertungen.
5. Häufige Fragen am Ende, mit kurzen, direkten Antworten.
6. Ein klarer Handlungsaufruf nach jedem größeren Abschnitt.

Dieselbe Regel gilt für die Seitenstruktur: Jede Leistung, die Kunden getrennt suchen, bekommt ihre eigene Seite. Mehr dazu in Wie viele Seiten braucht eine Website?

Wie setze ich Suchbegriffe richtig ein?

An wenigen wichtigen Stellen, danach natürlich. Der Hauptbegriff einer Seite gehört in den Seitentitel, die Hauptüberschrift und den ersten Absatz. Danach schreiben Sie so, wie Sie mit einem Kunden sprechen würden, und verwenden auch verwandte Begriffe: Wer über „Website erstellen lassen" schreibt, spricht automatisch auch über Kosten, Dauer und Domain.

Bei lokalen Betrieben gehört der Ort dazu, aber dort, wo er Sinn ergibt: im Einzugsgebiet, bei Referenzen vor Ort, in der Anfahrt. Eine Liste mit zwanzig Ortsnamen am Seitenende hilft niemandem. Achten Sie außerdem darauf, dass Name, Adresse und Telefonnummer auf der Website genauso geschrieben sind wie im Google-Unternehmensprofil.

Was muss technisch hinter dem Text stimmen?

Ein guter Text braucht eine Seite, die Google lesen und Besucher schnell laden können. Dazu gehören ein eindeutiger Seitentitel und eine Beschreibung je Seite, eine saubere Überschriften-Hierarchie, sprechende Adressen, Bilder mit Alternativtext und eine Ladezeit, die auf dem Handy nicht abschreckt. Wie Sie die Ladezeit messen, erklärt Website zu langsam? So verbessern Sie die Ladezeit.

Diese Grundlagen sind bei uns in jedem Webdesign-Paket als SEO-Grundoptimierung enthalten. Auf Wunsch formulieren wir die Texte nach einem kurzen Gespräch; Sie geben sie inhaltlich frei, weil nur Sie wissen, was in Ihrem Betrieb stimmt. Alle Pakete stehen auf Webdesign.

Darf ich Website-Texte mit KI schreiben?

Als Hilfsmittel ja, als Ersatz für Ihr Wissen nein. In der Anleitung zu hilfreichen Inhalten nennt Google unter den Warnsignalen unter anderem die Frage, ob man umfangreiche Automatisierung nutzt, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen, und ob man hauptsächlich zusammenfasst, was andere sagen, ohne Mehrwert zu bieten (Google Search Central, abgerufen November 2026).

Ein KI-Entwurf kennt Ihre Preise nicht, Ihren Ablauf nicht und nicht die Fragen, die Ihre Kunden wirklich stellen. Genau diese Details machen einen Text hilfreich und unterscheidbar. Wenn Sie KI nutzen, dann so: Entwurf erstellen lassen, mit eigenen Zahlen, Beispielen und Fotos füllen, jede Aussage prüfen und alles streichen, was auch auf der Website eines Mitbewerbers stehen könnte. Was übrig bleibt, gehört zu Ihrem Betrieb – und genau das sucht der Leser.

Wie halte ich Texte aktuell?

Mit einem festen Termin im Jahr und bei jeder Änderung im Betrieb. Veraltete Preise, Öffnungszeiten oder Leistungen kosten Vertrauen, auch wenn die Seite gut gefunden wird. Prüfen Sie mindestens einmal im Jahr jede Leistungsseite: Stimmt der Ablauf noch, sind die Fotos aktuell, fehlen neue häufige Fragen?

Wer regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen will, ohne selbst zu schreiben, kann das über die SEO-Betreuung abgeben; dort sind je nach Paket ein bis vier Blogartikel pro Monat enthalten. Wer erst wissen will, wo die eigene Seite steht, beginnt mit der SEO-Analyse für einmalig 99 €.

Typische Text-Baustellen: drei Beispiele

Es sind Beispiele, keine einzelnen Kundengeschichten.

Startseite ohne Aussage

Ausgangslage

Die Startseite eines Elektrikers beginnt mit „Willkommen auf unserer Website“ und einem Firmenporträt über drei Generationen.

Überarbeitung

Erster Satz: Leistungen, Einzugsgebiet und Notdienst-Nummer. Die Firmengeschichte rückt auf die Über-uns-Seite.

Worauf es ankommt

Der erste sichtbare Bereich beantwortet, was Sie tun, wo und wie man Sie erreicht.

Eine Seite für alle Leistungen

Ausgangslage

Ein Gartenbaubetrieb listet zehn Leistungen auf einer Seite, jede mit einem Satz.

Überarbeitung

Die drei meistgefragten Leistungen bekommen eigene Seiten mit Ablauf, Fotos und häufigen Fragen; der Rest bleibt gebündelt.

Worauf es ankommt

Lieber drei vollständige Seiten als zehn halbe.

Text voller Fachbegriffe

Ausgangslage

Ein Planungsbüro beschreibt Leistungen in Fachsprache, die Bauherren nicht suchen.

Überarbeitung

Fachbegriffe bleiben, werden aber mit den Worten erklärt, die Bauherren verwenden, zum Beispiel bei der Frage nach dem Bauantrag.

Worauf es ankommt

Beide Begriffe nennen: den fachlichen und den, den Kunden eintippen.

Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Website-Text für Google sein?

So lang, wie die Antwort braucht. Google schreibt in seiner Anleitung zu hilfreichen Inhalten ausdrücklich, dass es keine bevorzugte Wortzahl gibt.

Wie oft sollte ein Suchbegriff im Text vorkommen?

Es gibt keine sinnvolle Quote. Der Begriff gehört in den Seitentitel, die Hauptüberschrift und den ersten Absatz; danach schreiben Sie natürlich weiter und verwenden auch verwandte Begriffe.

Schreiben Sie die Texte für meine Website?

Auf Wunsch ja: Wir formulieren die Texte auf Grundlage eines kurzen Gesprächs, Sie geben sie inhaltlich frei. Vorhandenes Material wie Leistungslisten und Kundenfragen macht sie genauer.

Darf ich Texte mit KI schreiben lassen?

Google bewertet Inhalte nach ihrer Qualität und Hilfsbereitschaft. Entscheidend ist, dass der Text Ihre echten Leistungen, Preise und Erfahrungen enthält und jemand ihn fachlich geprüft hat.

Wie finde ich heraus, welche Texte bei mir fehlen?

Unsere SEO-Analyse kostet einmalig 99 € und prüft unter anderem On-Page-Texte, Keywords und Rankings. Sie bekommen einen PDF-Report mit priorisierten Maßnahmen.

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Sie möchten Ihre Website-Texte verbessern? Schreiben Sie uns per WhatsApp an +49 163 1474127 oder über das Anfrageformular. Schicken Sie die Adresse Ihrer Website und Ihre wichtigste Leistung, dann sagen wir Ihnen, wo die Texte am meisten bewirken.