Was gehört in einen Markenleitfaden?

Was ist ein Markenleitfaden?

Ein Dokument, das festhält, wie Ihre Marke aussieht und klingt – damit jeder, der für Sie gestaltet oder schreibt, dieselben Regeln anwendet. Andere Namen dafür sind Brand Guide, Styleguide oder Corporate-Design-Handbuch. Die Begriffe werden oft gleich verwendet; wichtig ist, was drinsteht.

Der Nutzen ist ganz praktisch: Wenn die Druckerei, der Webdesigner, der Beschrifter und Ihre Mitarbeiterin am Social-Media-Beitrag mit denselben Farbwerten und Logo-Dateien arbeiten, sieht Ihr Auftritt überall gleich aus. Ohne Leitfaden entstehen mit der Zeit fünf Blautöne und drei Logo-Varianten.

Was gehört in einen Markenleitfaden?

Die folgenden Bausteine decken alles ab, was ein kleiner oder mittlerer Betrieb braucht. Die ersten vier sind der Kern, der Rest kommt je nach Größe dazu.

Bausteine eines Markenleitfadens

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Baustein	Inhalt	Für kleine Betriebe
Logo-Fassungen	farbig, einfarbig, negativ, quer, hoch, Symbol allein	Pflicht
Logo-Regeln	Schutzraum, Mindestgröße, falsche Anwendungen	Pflicht
Farben	Hauptfarbe, Akzente, neutrale Töne mit CMYK, HEX, ggf. HKS oder Pantone	Pflicht
Schriften	Überschrift, Fließtext, Ersatzschrift für Office	Pflicht
Anwendungsbeispiele	Visitenkarte, Briefbogen, Social-Media-Beitrag	empfohlen
Bildsprache	Art der Fotos, Stimmung, was vermieden wird	wenn Fotos regelmäßig entstehen
Tonalität	Sie oder du, Satzlänge, typische Formulierungen	wenn mehrere Personen schreiben
Vorlagen	Dokumentvorlagen, Social-Media-Vorlagen	wenn intern viel erstellt wird

Wie umfangreich muss ein Markenleitfaden für einen kleinen Betrieb sein?

So kurz wie möglich, so vollständig wie nötig. Für einen Betrieb mit wenigen Mitarbeitern und zwei, drei Dienstleistern genügen meist zwei bis vier Seiten: eine Seite Logo, eine Seite Farben und Schriften, eine Seite Beispiele. Ein Dokument, das niemand liest, nützt nichts – eines, das in fünf Minuten erfasst ist, wird benutzt.

Wachsen Team und Kanäle, wächst der Leitfaden mit. Dann kommen Bildsprache, Tonalität und Vorlagen dazu. Beginnen Sie aber nicht mit dem großen Handbuch, wenn Sie noch keine festen Farbwerte haben.

Was gehört zu den Logo-Regeln?

Alles, was festlegt, wie das Logo eingesetzt werden darf – und wie nicht. Das sind meist vier Punkte:

• Fassungen: Welche Fassung gilt wo? Farbig auf hellem Grund, weiß auf dunklem, einfarbig für Stempel und Gravur, das Symbol allein für sehr kleine Flächen.
• Schutzraum: Der freie Abstand um das Logo, oft gemessen an einem Element des Logos selbst, etwa der Höhe eines Buchstabens.
• Mindestgröße: Die kleinste Größe, in der Name und Details noch lesbar sind – für Druck in Millimetern, für Bildschirme in Pixeln.
• Falsche Anwendungen: nicht verzerren, nicht umfärben, keine Schatten oder Effekte hinzufügen, nicht auf unruhige Fotos ohne Hintergrundfläche setzen.

Wie Sie die Lesbarkeit im Kleinen selbst testen, steht in Was macht ein gutes Logo aus? – welche Dateien zu jeder Fassung gehören, erklärt Logo-Dateiformate erklärt.

Welche Farb- und Schriftangaben gehören hinein?

Für jede Farbe ein Name und die Werte für alle Systeme, in denen Sie sie brauchen: CMYK für den Druck, HEX oder RGB für Bildschirme, bei Bedarf eine Sonderfarbe und ein RAL-Ton für Schilder und Fahrzeuge. Für jede Schrift der genaue Name, die verwendeten Stärken und eine Ersatzschrift für Programme, in denen die Markenschrift nicht installiert ist.

Wie man die Farbpalette und die Schriften auswählt und worauf bei Schriftlizenzen zu achten ist, erklärt Markenfarben & Typografie richtig wählen.

Wie hält man einen Markenleitfaden aktuell?

Mit einer verantwortlichen Person und einer festen Regel: Jede Änderung an Logo, Farbe oder Schrift wird zuerst im Leitfaden eingetragen und dann umgesetzt – nicht umgekehrt. Bekommt der Leitfaden ein Datum und eine Versionsnummer, weiß jeder, ob er die aktuelle Fassung vor sich hat.

Einmal im Jahr lohnt ein kurzer Abgleich: Legen Sie Visitenkarte, Flyer, Website und einen Social-Media-Beitrag nebeneinander. Weicht etwas ab, wird entweder die Drucksache korrigiert oder der Leitfaden angepasst. Alte Logo-Dateien sollten dabei aus geteilten Ordnern verschwinden, damit niemand versehentlich eine veraltete Fassung verwendet. Wann sich statt einer Korrektur ein neues Logo lohnt, steht in Logo-Redesign: Wann erneuern?

Was bietet Fly & Froth dazu an?

Die Grundlagen, auf denen ein Leitfaden aufbaut. In den Marken-Startpaketen ab 169 € legen wir das Logo in allen Fassungen an – horizontal, vertikal, einzeilig, als Bildmarke, farbig, schwarz und weiß – und bestimmen eine kleine, feste Farbpalette mit passenden Schriften. Visitenkarte und Stempel entstehen gleich in diesem System. Die vier Pakete stehen auf Corporate Design.

Ein umfangreiches Markenhandbuch mit Bildsprache, Tonalität und Dutzenden Seiten bieten wir nicht als Festpreis-Paket an; dafür sind größere Agenturen eingerichtet. Brauchen Sie die Festlegungen zu Logo, Farben und Schriften zusätzlich als kompaktes Dokument, sagen Sie es bei der Anfrage – den Preis nennen wir vorab im Angebot.

Typische Ausgangslagen: drei Beispiele

So ordnen wir typische Anfragen ein. Es sind Beispiele, keine einzelnen Kundengeschichten.

Viele Dienstleister, keine Regeln

Ausgangslage

Ein Betrieb arbeitet mit Druckerei, Beschrifter und einer Social-Media-Hilfe. Jeder nutzt eine andere Logo-Datei und ein anderes Blau.

Weg & Umsetzung

Eine verbindliche Logo-Fassung je Einsatz festlegen, Farbwerte für Druck und Bildschirm bestimmen und alles auf zwei Seiten festhalten.

Worauf es ankommt

Den Ordner mit Leitfaden und Dateien an alle Dienstleister gleichzeitig schicken und alte Dateien ausdrücklich ersetzen.

Neugründung mit kleinem Team

Ausgangslage

Ein neuer Betrieb mit drei Mitarbeitern braucht Logo, Visitenkarten, Stempel und Vorlagen für Social Media.

Weg & Umsetzung

Marken-Startpaket Plus für 299 €: Logo mit drei Vorschlägen, Visitenkarten- und Stempel-Design und zehn Social-Media-Vorlagen im selben System.

Worauf es ankommt

Die Vorlagen ersetzen viele Regeln: Wer mit der Vorlage arbeitet, hält Farben und Schriften automatisch ein.

Wachsendes Unternehmen

Ausgangslage

Ein Betrieb ist auf zwanzig Mitarbeiter gewachsen, mehrere Personen schreiben Texte und machen Fotos für die Marke.

Weg & Umsetzung

Der bestehende Kurzleitfaden wird um Bildsprache und Tonalität erweitert; für ein großes Handbuch kommt eine spezialisierte Agentur in Frage.

Worauf es ankommt

Erst die Grundlagen sauber halten, dann erweitern. Ein dickes Handbuch hilft nicht, wenn die Farbwerte nicht stimmen.

Häufige Fragen

Brauche ich als kleiner Betrieb einen Markenleitfaden?

Einen kurzen ja, sobald mehr als eine Person oder ein Dienstleister Ihre Drucksachen, Website oder Social-Media-Beiträge gestaltet. Zwei bis vier Seiten mit Logo-Regeln, Farben und Schriften reichen oft.

Was ist der Unterschied zwischen Styleguide und Markenleitfaden?

Die Begriffe werden oft gleich verwendet. Manchmal meint Styleguide nur die gestalterischen Regeln, Markenleitfaden zusätzlich Werte und Tonalität. Wichtig ist der Inhalt, nicht der Name.

Erstellt Fly & Froth Markenleitfäden?

Ein umfangreiches Markenhandbuch bieten wir nicht als Festpreis-Paket an. In den Marken-Startpaketen ab 169 € legen wir Logo-Fassungen, eine feste Farbpalette und passende Schriften fest. Brauchen Sie diese Festlegungen zusätzlich als kompaktes Dokument, sagen Sie es bei der Anfrage; den Preis nennen wir vorab.

Wie oft sollte ein Markenleitfaden aktualisiert werden?

Immer dann, wenn sich etwas ändert: neue Logo-Fassung, neue Farbe, neue Schrift. Mit Datum und Versionsnummer weiß jeder, welcher Stand gilt.

In welchem Format sollte der Leitfaden vorliegen?

Als PDF, das sich auf jedem Gerät öffnen lässt, zusammen mit einem Ordner aller Logo-Dateien. So hat jeder Dienstleister Regeln und Dateien an einem Ort.

Passende Seiten und Standorte

• Corporate Design und Marken-Startpakete · Logodesign · Social-Media-Vorlagen
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Sie möchten Logo, Farben und Schriften einmal verbindlich festlegen? Schreiben Sie uns per WhatsApp an +49 163 1474127 oder über das Anfrageformular. Schicken Sie Ihre vorhandenen Dateien und Beispiele Ihrer Drucksachen.