Markenfarben & Typografie: Wie wählt man sie richtig?

Wie viele Markenfarben braucht ein kleines Unternehmen?

Meist drei bis fünf, wenn man die neutralen Töne mitzählt. Bewährt hat sich ein einfaches Schema: eine Hauptfarbe, die man mit dem Betrieb verbindet, ein bis zwei Akzentfarben für Hervorhebungen und Schaltflächen und neutrale Töne wie Weiß, ein helles Grau und ein dunkler Ton für Text.

Mehr Farben machen es schwerer, einheitlich zu bleiben. Jede zusätzliche Farbe muss auf Visitenkarte, Website, Schild und Social Media richtig eingesetzt werden. Die Faustregel aus der Praxis: Wenn Sie nicht in einem Satz sagen können, wofür eine Farbe da ist, braucht es sie nicht.

Eine einfache Farbpalette für kleine Betriebe

← Tabelle seitlich wischen →

Rolle	Anzahl	Wofür
Hauptfarbe	1	Logo, große Flächen, Wiedererkennung
Akzentfarbe	1–2	Schaltflächen, Hervorhebungen, Preise
Dunkler Ton	1	Fließtext, Überschriften
Helle Töne	1–2	Hintergründe, Flächen, Trennlinien

Wie wählt man die Hauptfarbe?

Nach Unterscheidung und Einsatz, nicht nach Lieblingsfarbe. Schauen Sie zuerst, welche Farben Ihre direkten Wettbewerber nutzen. Wenn in Ihrer Branche alle auf Blau setzen, kann eine andere Farbe Sie leichter erkennbar machen – solange sie zur Tonalität passt.

Zweitens zählt der Einsatz. Eine Hauptfarbe muss auf Weiß, auf Dunkel, gedruckt und am Bildschirm funktionieren. Sehr helle Farben wie ein zartes Gelb tragen keinen Text, sehr dunkle verschwimmen auf schwarzen Flächen. Über die angebliche Wirkung einzelner Farben gibt es viele Behauptungen; die Wirkung hängt aber stark von Kontext, Kultur und Kombination ab. Verlassen Sie sich lieber auf den Test im echten Umfeld als auf allgemeine Regeln.

Welche Farbwerte müssen festgelegt werden?

Für jede Farbe mindestens zwei: einen für den Druck und einen für Bildschirme. Der Grund: Bildschirme mischen Farben aus Licht (RGB), der Druck aus Farbe auf Papier (CMYK). Rechnet man eine Bildschirmfarbe einfach um, kann sie gedruckt blasser oder dunkler wirken. Deshalb werden die Werte einmal bewusst festgelegt und dann überall verwendet.

Farbsysteme und ihr Einsatz

← Tabelle seitlich wischen →

System	Wofür	Beispiel für die Angabe
CMYK	Vierfarbdruck: Visitenkarte, Flyer, Briefpapier	C 0 M 60 Y 90 K 0
RGB / HEX	Website, Social Media, Präsentationen	#E8661A
HKS oder Pantone	Sonderfarbe für exakt gleiche Töne	Farbnummer aus dem Fächer
RAL	Lacke, Schilder, Fahrzeuge	RAL-Nummer

Eine exakte Übereinstimmung zwischen Bildschirm und Druck ist technisch nicht möglich. Mehr dazu in CMYK oder RGB: Farben für den Druck.

Wie viel Kontrast braucht Text?

Genug, dass alle ihn lesen können – auch Menschen mit eingeschränktem Sehen. Einen messbaren Maßstab gibt die internationale Web-Richtlinie WCAG 2.2 des W3C: Für normalen Text ist ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 zur Hintergrundfarbe gefordert, für großen Text mindestens 3:1. Ausdrücklich ausgenommen ist Text, der Teil eines Logos oder Markennamens ist (W3C, WCAG 2.2, Erfolgskriterium 1.4.3 „Contrast (Minimum)“).

Für die Praxis heißt das: Ihr Logo darf hellgrau auf weiß sein, Ihr Fließtext auf der Website nicht. Prüfen Sie Text- und Hintergrundfarbe mit einem kostenlosen Kontrastrechner, bevor Sie die Palette festlegen. Ob Ihre Website gesetzlich barrierefrei sein muss, klärt Barrierefreie Website und BFSG.

Wie viele Schriften braucht eine Marke?

Höchstens zwei. Eine Schrift für Überschriften darf Charakter haben, die Schrift für Fließtext muss vor allem gut lesbar sein. Oft genügt eine einzige Schriftfamilie mit verschiedenen Stärken – fett für Überschriften, normal für Text. Das wirkt ruhig und ist einfacher einzuhalten.

Wichtig ist, dass die Schrift auf allen Kanälen verfügbar ist: im Grafikprogramm für Drucksachen, auf der Website und, wenn Sie selbst Angebote schreiben, auch im Office-Programm. Ist die Markenschrift dort nicht installiert, legen Sie eine ähnliche Ersatzschrift fest, statt jedes Mal zu improvisieren.

Was ist bei Schriftlizenzen zu beachten?

Dass Schriften lizenziert werden wie Software. Viele Lizenzen unterscheiden zwischen Desktop-Nutzung (Druck, Grafikprogramm), Web-Nutzung (Einbindung auf der Website) und App-Nutzung. Eine Schrift, die Sie für Drucksachen nutzen dürfen, ist nicht automatisch für die Website freigegeben. Kostenlose Schriften haben ebenfalls Lizenzen, oft großzügige, aber nicht immer für gewerbliche Zwecke.

Bei uns gilt laut AGB: Rechte an Elementen, die wir selbst nur lizenziert haben, wie Schriften und Stockbilder, werden nicht mitübertragen; deren Lizenzbedingungen gelten fort und werden auf Nachfrage benannt. Fragen Sie deshalb, welche Schriften verwendet wurden, wenn Sie sie später selbst einsetzen möchten.

Typische Ausgangslagen: drei Beispiele

So ordnen wir typische Anfragen ein. Es sind Beispiele, keine einzelnen Kundengeschichten.

Fünf verschiedene Blautöne im Umlauf

Ausgangslage

Visitenkarte, Website und Fahrzeug eines Betriebs zeigen jeweils ein anderes Blau, weil nie Werte festgelegt wurden.

Weg & Umsetzung

Eine verbindliche Hauptfarbe mit CMYK- und HEX-Wert festlegen, bei der nächsten Nachbestellung konsequent einsetzen.

Worauf es ankommt

Für das Fahrzeug den passenden Folien- oder RAL-Ton mit dem Beschrifter abstimmen, nicht nur den Bildschirmwert schicken.

Schrift fehlt im Office-Programm

Ausgangslage

Die Markenschrift steht auf Flyern und Website, aber Angebote werden in Word in einer ganz anderen Schrift geschrieben.

Weg & Umsetzung

Eine ähnliche, überall verfügbare Ersatzschrift für Office festlegen und in der Dokumentvorlage hinterlegen.

Worauf es ankommt

Lizenz der Markenschrift prüfen, bevor sie auf alle Rechner verteilt wird.

Neugründung ohne Vorgaben

Ausgangslage

Ein neuer Betrieb braucht Logo, Visitenkarte und Stempel und hat noch keine Farben oder Schriften.

Weg & Umsetzung

Marken-Startpaket für 169 €: Logo mit zwei Vorschlägen, dazu Visitenkarten- und Stempel-Design mit fester Palette und passenden Schriften.

Worauf es ankommt

Die Palette klein halten. Akzentfarben nur dort einsetzen, wo etwas hervorgehoben werden soll.

Häufige Fragen

Wie viele Markenfarben sind sinnvoll?

Für die meisten kleinen Betriebe eine Hauptfarbe, ein bis zwei Akzentfarben und neutrale Töne wie Weiß, Grau oder Schwarz. Mehr Farben machen den Auftritt schwerer einheitlich zu halten.

Welche Farbwerte brauche ich?

Mindestens CMYK für den Druck und RGB oder HEX für Bildschirme. Muss eine Farbe auf verschiedenen Materialien exakt gleich aussehen, kommt eine Sonderfarbe wie HKS oder Pantone dazu.

Wie viele Schriften sollte eine Marke haben?

Höchstens zwei: eine für Überschriften, eine für Fließtext. Oft reicht eine Schriftfamilie mit verschiedenen Stärken.

Darf ich jede Schrift für mein Unternehmen nutzen?

Nein. Schriften sind lizenziert. Prüfen Sie, ob die Lizenz gewerbliche Nutzung erlaubt und ob sie für Druck, Website und gegebenenfalls App gilt.

Legt Fly & Froth Farben und Schriften fest?

In den Marken-Startpaketen ab 169 € gehören eine kleine, feste Farbpalette und passende Schriften zum Corporate Design. Beim Logo allein sind die Farben des Logos festgelegt.

Passende Seiten und Standorte

• Corporate Design und Marken-Startpakete · Logodesign · Social-Media-Vorlagen
• Ratgeber: Was macht ein gutes Logo aus? · Branding-Paket oder einzelnes Logo?
• Logodesign in Ihrer Nähe: Frankfurt · Karben · Hanau · Wiesbaden · Eschborn

Sie möchten Farben und Schriften einmal sauber festlegen? Schreiben Sie uns per WhatsApp an +49 163 1474127 oder über das Anfrageformular. Schicken Sie Ihr Logo und sagen Sie, wo Ihr Auftritt überall zu sehen ist.